老巨头焦虑加剧 奔驰如何穿越"汽车四化高墙"

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当然,面对愈演愈烈的电动化趋势,全球汽车工业的重要引领者德国汽车企业自然不会停滞不前。本土作战的奥迪、奔驰、宝马等德系车企纷纷奏响电动化的号角,AI:TRAILquattro概念车、VISIONEQS概念车、EQV量产车、iHydrogen NEXT概念车和BMWVision M NEXT概念车等多款新能源产品,各自讲述着对于未来汽车发展的构思。

相比其他两个豪华品牌,在电动化进程中有些后知后觉的奔驰,表现得尤为激进。

百年汽车发明者,

新四化转型“船大难调头”?

其实,早在汽车“新四化”变革来临之初的2016年,奔驰即发布了瞰思未来(C.A.S.E)战略,旨在推进Connected(智能互联)、Autonomous(自动驾驶)、Share&Services(共享出行)、Electric(电力驱动)四个方面的转型。

然而3年时间过去,船大难掉头的奔驰,在这一战略的落地上,并没有一开始想象得那般风驰电掣。就像戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁康林松在法兰克福奔驰发布会上的开场致辞所言,“汽车行业正在经历着根本性的转型。我知道,很多人会有点着急,会觉得转型还不够快。对这些人,我想说:我们也有着相同的心情。”

戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁康林松

奔驰56号工厂将努力实现碳中和生产

同时,奔驰共发布了11款新车,仅电动车型就高达6款之多,包括VISIONEQS概念车、全新MPV量产车EQV两款纯电动车型,和A250 e、B250 e、GLC300e、GLE350de共计4款插电式混合动力车型,另外还有2款48V微混车型。

VISIONEQS概念车

其中,作为EQ车型家族的前沿之作,VISIONEQS概念车无疑是本次奔驰展台最重要的产品,该车输出功率为350千瓦,峰值扭矩达760牛·米,最高时速超200公里/小时,百公里加速时间4.5秒,WLTP续航里程为700公里,预示着奔驰未来纯电动豪华轿车的发展方向。

从细致的战略推进节点,到研发、生产、销售的全面转型,“2039愿景”的提出,既是奔驰瞰思未来战略的最新阶段性战略,也是其可持续经营战略的最新风向标。

尽管如此,在未来的十年,汽车发明者面临的挑战将比过去100年多很多。

百年底蕴优势弱化

奔驰电动车如何跟上节奏?

EQC

与此同时,来自特斯拉等造车新势力的冲击,也在警示着奔驰的转型之路不可掉以轻心。近两年,无论是北美还是欧洲市场,特斯拉Model3都不止一次地夺冠其所在的细分豪华车市场。不久的将来,随着特斯拉在华工厂的投产,这个奔驰投资的新创企业,或将再次对其“老股东”发起冲击。

实际上,早在去年年底,德国经济部长PeterAltmaier在一场于柏林举办的人工智能大会上,就向德国车企巨头抛出的掷地有声的疑问——“何时能制造出有特斯拉一半性感的电动车?”。

2019上半年欧洲豪华品牌D级轿车销量排行榜

中国引领四化转型

奔驰怎样适应新时代?

尽管面临重重挑战,但作为上一个百年的豪华品牌标杆,奔驰仍有很多的底牌可打,更是早早布局,在电动化、智能化、共享化等领域和多家公司达成了合作,整合全球资源以支撑企业转型。

2010年,与比亚迪正式签署合资协议,成立全新的电动汽车品牌腾势,并于2014年首发了第一款纯电动汽车;2018年1月,与英伟达、伟世通、Nuance等携手打造的车载信息娱乐系统MBUX,在CES2018上全球首发;2018年2月,和北汽共同投资超过人民币119亿元,打造北京奔驰新的高档车生产基地,其中最重要的投产产品即是纯电动汽车EQC;2018年5月,与宁德时代签订了合同,宣布未来奔驰的电动车全部搭载宁德时代电池;2019年9月,继共同运营发展smart品牌和成立高端出行服务公司蔚星科技后,戴姆勒再次携手吉利控股,共同投资了德国空中出行公司Volocopter......通过合作来获得三电系统、智能网联等方面的新技术。

不过,这种核心技术假手于人的情况,在大部分欧洲车企的发展历程中都极为罕见,而现如今,面对技术创新方面的风险与困境,这种方法却成为了奔驰等传统豪门应对变革的首选。

正如康松林所说,“电气化是今年法兰克福车展最突出的主题,同时也是最深远的变革,但却并不是奔驰面临的唯一挑战,汽车行业正在经历的‘根本性转型’是多方面的。 ” 在今后的发展中,除了“新四化”转型,奔驰面临的转型挑战还有很多——近年来中国业务大幅增长,对全球业绩作出重大贡献,今后如何通过服务升级,保持市场竞争力,将是新任CEO的挑战;今年上半年乘用车全球销量同比下降5%,营收同比增长2%,净利润下滑78%,未来如何提升销量并“降本增益”,将是整个品牌的挑战;至于提升北京奔驰合资股比,推进与宝马、吉利、英伟达等合作伙伴的项目,以及开拓更多的具有实质性意义的国际合作,并平衡合作伙伴关系,则将是整个集团面临的挑战

“谁今天不能飞升,就注定永远沉沦”,德国诗人歌德在《浮士德》中所描述的这一幕,仿佛一则“预言”,悬在了百年汽车品牌奔驰的头上。 在百年不遇的汽车产业变革中,置身事外就意味着永远出局,而身处其中,又将被裹挟入层层困境。 可以说,当下摆在奔驰面前的,是全球第一豪华品牌的桂冠,也是欲戴王冠、必承其重的重重挑战,它既需要第一款纯电动车型EQC拥有突破质疑的冲劲,也考验奔驰在推进转型战略时百折不屈的韧性。


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