齐普策将于8月接任宝马CEO

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文丨孙莉莉

对德国巴伐利亚首府慕尼黑来说,新CEO的确定意味着克鲁格时代的终结,以及新征程即将开启。

据外媒报道,当地时间7月18日,宝马集团已决定聘请55岁的生产主管齐普策(Oliver Zipse)为首席执行官。他将于8月16日上任,接替克鲁格(Harald Krueger)。

齐普策于1991年加入宝马集团,任职研发与生产培训生;并于2015年正式出任宝马集团董事,升任生产部负责人。由此可见,同科鲁格在宝马的升迁路线一样,齐普策同样是由生产制造负责人升任宝马集团董事长兼CEO一职。

同主要竞争对手Klaus Froehlich相比,齐普策具有明显的年龄优势:Froehlich今年已经59岁,而按照宝马的传统,宝马CEO一职不能高于60岁。

据外媒分析,此前齐普策之所以成为新帅大热门,是因为他在匈牙利、中国和美国等地扩张了高效的生产网络,帮助宝马集团提高了利润率,尽管效益规模相对较小。

接下来,齐普策将进入一条新跑道。

宝马延续了此前的传统,即挑选精通制造业的管理者担任首席执行官,上任首席执行官雷瑟夫和现任克鲁格都在此之列。

现在的问题是,技术发展已经改写了汽车行业的规则,运营高精度制造业所需的技能将在多大程度上有助于齐普策。随着交通方式逐渐向电动化转型,汽车的替代品成倍增加,汽车领域面临诸多挑战。

在克鲁格的领导下,宝马在很大程度上坚持了传统做法,即通过推出全尺寸X7跨界车和8系豪华双门轿跑等新车型来提振销量。虽然这些车型受到部分消费者的追捧,但是高油耗很难满足日益严格的环保法规。

即便对电动汽车采取了保守谨慎的态度,在研发上的投入也在一定程度上侵蚀了宝马的利润率。

其实早在5月,就有外媒报道,由于宝马利润缩水,监事会成员质疑克鲁格是否是领导公司的正确人选。而事实上,科鲁格也确实在7月初宣布,他将不再寻求宝马CEO一职的连任。

今年5月,宝马公布了2019年第一季度财报。相关数据显示,虽然季度销量创下历史新高,但宝马第一季度息税前利润同比下跌78%至5.89亿欧元。

此外,齐普策面临的主要挑战之一,将是如何团结宝马领导层。尽管该公司近年来已宣布将与竞争对手戴姆勒进行合作,但一些董事会成员抵制宝马进一步加深与戴姆勒合作,对新的合作关系持谨慎态度,据称这也是克鲁格提早离职的原因之一。

这个人很聪明,什么也没有留下。


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